上海で日系ファッションのテストマーケティング事業「tokyoeye:girls/kids/tech」を開始

 

三菱商事は、経済産業省が推進する「クール・ジャパン」プロジェクトの一環である「tokyoeye:girls/kids/tech」事業を受託し、今般、中国におけるトレンド発信地である上海にて、日系ファッションのテストマーケティング事業を開始致します。

 

「クール・ジャパン」プロジェクトとは、世界で人気の高い日本の文化産業を広くアピールし、海外進出促進、国内外への情報発信や人材育成等を推進する経済産業省のプロジェクトです。昨年度より開始した「tokyoeye」は、「COOL JAPAN」さらに「TOKYO 視点」というフィルターを通して選定した、日本のファッションブランドを海外に展開するための事業であり、今回受託した「tokyoeye:girls/kids/tech」は、ガールズパワー席捲とともに、世界で注目を集めるリアルクローズ（日常で着こなせるオシャレな服/ girls）や、デザイン性と質の高さを特徴とする日本の子供服（kids）、消費ポテンシャルの高い高機能繊維製品（tech）を新たにとりあげ、上海においてテストマーケティングを実施する事業です。今回は、子供服に関しては株式会社ベネッセ、高機能繊維製品に関しては日本化学繊維協会の協力を得るとともに、当社の持つ製造・販売・情報ネットワークを駆使し、日系ファッションの中国におけるプレゼンス向上に尽力したいと思います。

 

  今回のテストマーケティングには、「クール」や「カワイイ」に代表される独特な感性のフィルターを通して選定した、デザイン性及び品質の高い、且つ海外においても競争力があると評価されたgirls、kids 15ブランドとtech7社が参加致します。

  また、今回の大きな特徴は、メディアミックスを活用したプロモーションと、日中で活躍するトップモデルが登場するファッションショーなどによる商品ＰＲを行うことです。

 

  

主なテストマーケティングとして、以下を行って参ります。

①     日本ブランドを中心としたファッションビルとしては初の中国進出となる上海OPA淮海店での

         「tokyoeye:girls/kids/tech」キャンペーン（2010年12月27日から2011年1月9日）

②     上海の大手ショッピングセンターである正大広場において、著名ファッション雑誌と連動したセレクト

          ショップとして注目を浴びているmina collection shopと協業、並びに3階特設会場での

         「tokyoeye:girls/kids/tech」展示会と一般消費者向けファッションショーの実施。（2011年1月6日

          から9日）

③     日本の女性ファッション誌の中国におけるライセンス版である「mina」「ViVi(xinwei)」の通販サイト

         や、様々なジャンルの日本製品を販売する通販サイト「JapaNavi」にtokyoeye kidsコーナーを特

         設。

④     テストマーケティングを推進する為に、中国最大のポータルサイトsinaに2010年12月21日から特

         設ページ（http://sh.sina.com.cn/tokyoeye）を開設し、本プロジェクトの活動内容や人気ブランドを

         総括して紹介。

 

  今回のテストマーケティング事業の効果については、購入者への定量調査やインタビュー調査、sina特設サイトや通販への流入分析、商品浸透度調査、商品モニター調査を通じて検証致します。検証結果は2011年春ごろに経済産業省から発表する予定です。